单位动态

人民网舆情中心报告:抖音政务号开辟政务信息

点击量:   时间:2019-05-05 23:51

  8月31日,抖音短视频在京举办政务媒体抖音号大会,联合包括生态环境部、国家卫生健康委员会、国资委等在内的11家政府、媒体机构,正式发布政务媒体抖音账号成长计划。此外,此次大会还由国家网信办移动局和北京市网信办莅临指导。

  在会上,人民网舆情数据中心副主任单学刚发布了《短视频“正能量”传播研究报告——以短视频平台抖音为例》(以下简称《报告》)。《报告》从政务短视频、媒体短视频、家庭短视频、地方短视频等多个维度研究了短视频“正能量”传播规律。《报告》指出,当前文化传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势为短视频发展提供了丰富的土壤,短视频平台也肩负着优秀文化传播的重要使命,“正能量”则是其中最重要的组成部分之一。

  在过去半年里,抖音政务媒体类账号超2800个,发布视频近10万条,播放总量超过500亿。

  《报告》显示,短视频政务号机构级别以国家、省级、市县呈金字塔结构分布。与其他平台有所区别的是,在抖音政务号所涵盖110个机构类型中,旅游类机构账号占政务号总量的25.9%,这也让旅游政务号称为了一道风景线。除旅游类政务号外,公安类、地方发布类、文化类账号数量分列前2-4位。

  基于帐号创造力、传播力、互动力等指标,人民网舆情数据中心发布了抖音政务号影响力榜单,榜单排名前20如下:

  《报告》认为,抖音政务号的发展激发了很多部门在政务信息传播内容制作上的激情,创作了不少优秀作品,这些作品获得了网民的喜爱,在与网民双向互动的过程中增强了认同感,而短视频可随时分享的特点则进一步扩大了影响力,开辟了政务信息传播的新路径。